Ako používať citáty v tlačovej správe?

Vložte do svojej tlačovej správy citát, ktorý ukazuje pozitívny vplyv vášho predmetu na čitateľov alebo divákov. Ak napríklad píšete o otvorení novej spoločnosti, citát by mal byť o tom, čo spoločnosť prinesie do oblasti, v ktorej sa bude nachádzať. Citujte hovorcu alebo vedúceho spoločnosti o udržateľnosti, nových pracovných miestach, záväzkoch spoločnosti chrániť životné prostredie a byť dobrým komunitným partnerom.

• Ak vaša tlačová správa oznamuje interpreta, ktorý sa objavuje vo vašej komunite, požiadajte ho o citát o niečom, čo urobil pre charitu. Uistite sa, že sa danej osoby opýtate, ako ho gesto cítilo, pretože to čitateľovi poskytne pohľad na dobrý charakter interpreta.
• Ak by napríklad známa speváčka prišla odohrať koncert vo vašom meste, mohla by byť uznávaná nielen ako ocenená umelkyňa, ale aj ako filantropka, ktorá darovala peniaze miestnej neziskovej organizácii, ktorá ponúka bezplatné hodiny hudby pre deti. Citát ako „Je dôležité, aby mali všetci právomoc nasledovať svoje sny rovnako ako ja, učiteľmi, ktorí mi verili“, ukáže, že jej nejde len o zarábanie peňazí, ale o podporu pozitívnych zmien v komunite.
• Citáty použite na riešenie problémov, ktoré by mohol predmet vašej tlačovej správy vyriešiť alebo zmierniť. Ak napríklad píšete o novom obchode, nájdite citát, ktorý ilustruje, ako obchod zvýši ekonomiku, poskytne zákazníkom viac možností výberu alebo zvýši atmosféru miesta, kde sa otvára. Citujte lídra v odbore, ktorý podporuje otvorenie nového obchodu. „Očakávam, že len v prvom štvrťroku nový obchod prinesie miestnemu hospodárstvu 400 pracovných miest a 74600€,“ je perfektný citát, ktorý ukazuje výhody nového obchodu. Ak propagujete udalosť, použite citát, ktorý podrobne popisuje aspekty rodinnej zábavy alebo cenovej dostupnosti akcie.

Citáty používajte ako výzvu na akciu. Zahrnutie citátu do tlačovej správy môže čitateľov alebo novinárov inšpirovať, aby pokračovali v požadovanom správaní. Ak sa napríklad tlačová správa týka turné rockovej skupiny, môžete použiť citát fanúšikov, ktorí ju videli, na vyhlásenie turné za veľký úspech a povzbudenie ostatných k účasti na ich koncertoch. „Táto kapela znela úžasne, každý, kto ich počúva, ich musí vidieť naživo!“ je nadšená recenzia, ktorá pravdepodobne prinúti čitateľov chytiť kapelu na turné. Ak sa tlačová správa týka novej autorovej publikácie, môžete citovať recenzentov, ktorí ju hodnotili priaznivo, a viesť tak k predaju, kde sa kniha predáva.

Citát použite na prispôsobenie udalosti alebo príbehu. Citáty by mali ilustrovať, prečo je príbeh dôležitý na ľudskej úrovni. To, čo ľudia hovoria, myslia si a cítia, možno vyjadriť silným citátom. Spoľahlivý citát môže preraziť v hŕbe humbuku tlačovej správy nabitej faktami a štatistikami. Použitím úvodzoviek ukážte efekty skutočného sveta, ktoré tlačová správa popisuje.

• Napríklad pri hlásení, že váš celebritný klient daroval skvelému miliónu do Výskumného centra pre detskú rakovinu, by ste mohli upriamiť pozornosť na skutočnosť, že len v USA je rakovina diagnostikovaná viac ako 10000 deťom ročne. Citácia dieťaťa, ktoré malo prístup k liečbe v centre, však zdôrazní dôležitosť darovania vášho klienta. Niečo potešujúce, ako napríklad „som rád, že mi tu lekári dávajú šancu opäť žiť“.
• Aj keď väčšina vášho textu bude obsahovať tvrdé údaje, citáty skutočných ľudí vám pomôžu prihliadať na to, o čom píšete.

Vyhnite sa úvodzovkám nabitým žargónom. Pokiaľ nevydávate tlačovú správu k priemyselnej obchodnej publikácii alebo k webovým stránkam zameraným na priemyselné odvetvie, vyhnite sa výberu úvodzoviek, ktorým populárne publikum nerozumie. Čím prístupnejší budete k svojmu predmetu, tým viac vzbudíte záujem.

• Napríklad „dvojkvarková bozónová hydrosféra eliminuje potrebu konvenčných syntetických externých ochranných zariadení proti H2O a zvyšuje pravdepodobnosť, že nedôjde k nasýteniu“, je ťažkopádny citát a obsahuje slová, ktoré priemerný čitateľ nemôže definovať. Vedúci spoločnosti, ktorý vysvetľuje: „Vďaka našej molekulárnej technológii z nového dažďového ponča je to najlepšie na trhu“, je priemerný čitateľ a novinár oveľa jednoduchšie porozumieť.

Preložte svoje citáty starostlivo. Pokiaľ neovládate jazyky, ktoré prekladáte, budete potrebovať prekladač (alebo ešte lepšie dva), aby ste zaistili primeraný preklad úvodzoviek do cieľového jazyka. Uistite sa, že úvodzovky zodpovedajú tónu a významu pôvodného citátu. Nechajte text znova skontrolovať iným prekladateľom. Pred zverejnením odstráňte všetky body nesúhlasu.

• Keď citujete preloženú osobu, uveďte, že hovorila pôvodne v inom jazyku. Napríklad: „V rozhovore s prekladateľom pán Di'Marco uviedol:„Očakáva sa, že zisky v treťom štvrťroku sa zvýšia o dvadsať percent. “