Ako nastavíte svoj kript analytiky facebookových reklám v tabuľkách Excelu?

Rozhodnite sa, či chcete pre svojich klientov merať a podávať správy o týždennom alebo mesačnom intervale. Je zrejmé, že čím častejšie budete môcť vytvárať tieto prehľady, tým lepšie porozumiete svojim údajom a nakoniec budete mať vyššiu návratnosť investícií. Začnite vytvorením nasledujúcich riadkov:

• Dojmy
• Potenciálni zákazníci (kliknutia na stránky)
• Konv. (Kliknutia CTA)
• CTR
• Náklady
• Cena/konv.
• Konv. Sadzba
• Priem. CZK (ak kampane s CZK... ak CTZ alebo CPP, nahraďte CZK)
• Priem. CPA
• Priem. Skóre relevantnosti
• Priem. Frekvencia
• Príjmy
• NI

Pridajte niekoľko grafov, ktoré naznačujú rastové trendy na základe vašich stratégií. Môžu merať:

• 1) Leads/Conv./Impresie na dvojtýždňovej báze za rok
• 2) Výnosy a NI za obdobie MoM alebo WoW; a/alebo
• 3) KPI reklamy na Facebooku (vedie, konv., CTR, cena).

Pridajte sekciu s analýzou a odporúčaniami. Toto je dôležitá časť správy a nemalo by sa to brať ako samozrejmosť. Tu môžete porozprávať svoj dátový príbeh (alebo analýzu), takže ho musíte zvážiť.

Na tejto karte zvážte cieľ kampane. Reklamy musíte zobrazovať odlišne v závislosti od svojich cieľov. Výsledkom bude, že vaše KPI budú tiež odlišné. Ciele kampane môžu zahŕňať:

• Cieľ - Budovať povedomie o značke a rast komunity. KPI zahŕňajú: počet návštev webových stránok z reklamy, počet sledovateľov alebo označení páči sa mi na stránke z reklamy, miera zapojenia z príspevku (ak propaguje obsah), miera konverzácie (ak propaguje obsah), miera zosilnenia (ak propaguje obsah), počet návštevy webu z reklamy a počet sledovateľov alebo lajkov na stránke z reklamy.
• Cieľ - zvýšiť nákupy (zvýšiť výnosy). KPI môžu zahŕňať: počet kliknutí na webové stránky alebo potenciálnych zákazníkov z reklamy, počet kliknutí na CTA alebo konverzácií z reklám, počet nákupov z reklamy, počet vracajúcich sa návštevníkov z reklamy, počet nákupov na osobu z reklamy, MP reklamy, Miera únavy z reklamy a NI.
• Cieľ - zvýšiť počet návštev na určitý obsah. KPI môžu zahŕňať: počet návštev obsahu z reklamy, počet stiahnutí/prihlásení obsahu atď. Z reklamy a počet zdieľaní častí obsahu z reklamy.
• Cieľ - zvýšiť počet lajkov na stránke Facebook. KPI môžu zahŕňať: počet nových sledovateľov alebo označení „páči sa mi“ z reklamy, mieru zapojenia, mieru potlesku, mieru zosilnenia príspevkov a počet zdieľaní z reklamy (odporúčania).
• Cieľ - zvýšiť účasť na udalosti alebo webinári. KPI môžu zahŕňať počet návštev z reklamy, počet registrácií z reklamy a počet zdieľaní z reklamy.
• Cieľ - stiahnuť si mobilnú aplikáciu. KPI môžu zahŕňať: počet stiahnutí aplikácie z reklamy a počet interakcií s aplikáciou z reklamy.

Podľa potreby pridajte ďalšie. Vyššie uvedené KPI nie sú v žiadnom prípade vyčerpávajúci zoznam. Ak teda zostavujete prehľad individuálnej kampane s cieľom výnosu, vaše KPI môžu zahŕňať nasledujúce:

• Potenciálni zákazníci (kliknutia na webové stránky) z reklamy
• Konverzie (kliknutia CTA) z reklamy
• Google Analytics CONV. údaje, ktoré sa majú zhodovať s kliknutiami CTA
• Údaje o nákupe (ak sú k dispozícii)
• Rozpočet
• Suma vynaložená
• Priem. Frekvencia
• Priem. MP
• Priemerné skóre relevancie
• Metriky nákladov CPC Cena za celkovú akciu CPP CTZ
• CPC
• Cena za celkovú akciu
• CPP
• CTZ
• Metriky zapojenia, dojmy z informačného kanála, celkový počet zobrazení, akcie, vyhľadávanie kliknutím
• dojmy zo spravodajstva
• dojmy
• totálne akcie
• kliknutia
• dosiahnuť
• Príjmy
• NI.

Pridajte svoje grafy a pridajte analýzu trendov. Dobrým základom, ku ktorému je možné pridať grafy, patrí: metrika nákladov, investičné metriky, výsledky kampane, účinnosť kampane a metriky interakcie. Niektoré marketingové organizácie zamerané na údaje neradi pridávajú do týchto prehľadov interné pomery reklám, pretože by mohli klientov zmiasť.

Pridajte sekciu s analýzou alebo komentármi, aby ste sa presvedčili, že rozprávate príbeh o kampani.

Použite kartu kampane cez týždeň. Karta Kampaň WoW (týždeň cez týždeň) je karta internej organizácie, ktorá vám pomôže sledovať všetky vaše reklamné aktivity na Facebooku medzi klientmi. Karta obsahuje päť rôznych oblastí: Súhrn WoW aktívnych kampaní, Účinnosť reklamy, Súhrnné údaje o reklamách na Facebooku (podľa kampane), Údaje o reklame na Facebooku za posledných 7 dní a Aktivita na strane za posledných sedem dní.

Vytvorte riadky. Do súhrnu WoW aktívnych kampaní pridajte nasledujúce riadky alebo KPI (a uistite sa, že ste pre prehľad zadali časové obdobie):

• Výdavky na reklamu
• Priem. CZK
• Priem. MP
• Kliknutia na webové stránky
• Konverzie CTA
• Cena/konverzie
• Priem. Frekvencia
• Priemerné skóre relevancie.

Zamerajte sa na prídel. V sekcii Účinnosť reklamy sa zameriavate na účinnosť reklám a osobitnú pozornosť venujete pomeru miery únavy z reklamy. Ak chcete získať pomer únavy z reklamy, vypočítajte zmenu frekvenčnej rýchlosti a zmenu ctr. Vaše KPI teda budú zahŕňať:

• Miera únavy všetkých reklám
• Priem. CTR
• Priem. Delta frekvencie
• Priem. Delta CTR.

Zahrnúť stĺpce. Pokiaľ ide o agregované údaje o kampani, mali by ste sa pozrieť na všetky KPI podľa názvu kampane. Vložíme do nej názvy kampaní na os Y a KPI na os X. Vaše KPI preto môže zahŕňať nasledujúce stĺpce:

• Rozpočet
• Amt Spent
• Zostatok
• Priem. Skóre relevantnosti
• Dojmy
• Kliknutia
• Priem. MP
• Priem. CZK
• Priem. Frekvencia
• Kliknutia CTA.

Vykonajte porovnania. Pri reklamách na Facebooku za posledných 7 dní jednoducho porovnajte svoje najlepšie KPI podľa stratégie. KPI môžu zahŕňať monitorovanie iba kliknutí na webové stránky a konverzií CTA denne. To sa môže veľmi líšiť v závislosti od vašich cieľov.

• V prípade aktivity v oblasti reklamy za posledných 7 dní môžete porovnať svoje výdavky podľa kanálov. Niektorí vynakladajú KPI na reklamné činnosti môžu zahŕňať výdavky na reklamy na Facebooku, Google Adwords a dokonca aj na reklamy na Instagrame.

Zhromaždite svoje informácie a vložte ich do tabuľkových správ. Je to časovo náročné, ale stojí to za námahu. Existujú spôsoby, ako to urýchliť. Na tento účel môžete napísať konektor ODBC (drahý) alebo zaplatiť za dotaz alebo inú službu. Písanie dopytov vyžaduje určitú zručnosť, takže sa väčšina ľudí uchýli k ručnému importu údajov z rôznych zdrojov. Všimnite si toho, že asi 88 percent tabuliek obsahuje chyby súvisiace s týmito procesmi, ^[ takže je ^potrebné] dávať pozor, aby ste to urobili správne. Existuje niekoľko nástrojov, ktoré vám môžu uľahčiť nastavenie a môžu automaticky sťahovať údaje do vašej tabuľky. Pozrite sa na ne v sekcii tipy.

• V tabuľke popísanej v tomto návode budete potrebovať importovať informácie zo služieb Facebook Ads, Google Adwords a Google Analytics. Pokaždé, keď chcete importovať z týchto zdrojov do Excelu, venujte tomu aspoň dve hodiny, pretože importy budete musieť naformátovať a overiť, či nedochádza k ľudským chybám.

Analyzujte svoje údaje. Bez ohľadu na to, či to robíte podľa kampane alebo na súhrnnej báze, dávajte pozor, aby sa ukazovatele KPI dennodenne vyvíjali k cieľu vašej kampane. Ak tak neurobíte, môže to vážne ovplyvniť výkonnosť vašej kampane.